成功的文旅ip=50%文化+50%商业(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】大众泛娱乐与小众艺术的平衡 文化常常被认为是庙堂之物,但是实际上阳春白雪和下里巴人背后都是文化,只是面对的人群不同。 比起晦涩难懂的“艺术
大众泛娱乐与小众艺术的平衡
文化常常被认为是庙堂之物,但是实际上阳春白雪和下里巴人背后都是文化,只是面对的人群不同。
比起晦涩难懂的“艺术”,泛娱乐化的文化明显更容易走近用户,比起真实的“面朝黄土背朝天”的农耕生活,大部分人更想体验吹着空调的田园牧歌生活。
如果文化是一个金字塔,底层是娱乐,中间是泛文化,顶端就是艺术,越往上受众则越少,文化产业绝不是在金字塔顶端的自我陶醉,更重要的是要考量如何向下与大众产生共鸣。
方所的解决方法是围绕文化的圈层,把艺术向下发展,再结合大众认知和理解,创新出一个新的维度,文化不能过于小众,而也不会成为泛娱乐化的产物,实际上则是坚守中间这一层,把娱乐往“泛文化”的方向发展,艺术与产品融合成面对大众的“泛艺术”产业。
杨益说到,“我们认为我们做文化的东西,它一定有自己的生命力和爆发力,他一定会打动客户,这种族群他一定会来,这也会影响到他的生活方式,因为这生活方式不是货品或是什么,它是人本身之间的一种关系,才形成他最后个体的生活方式”。
成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度,以及具备长远规划性的生态周期等基本要素,而近年来国内文旅、景区的IP层出不穷,但整体而言效果差强人意,大多红极一时也是昙花一现,这背后暴露出来的恰恰是文旅IP的痛点。
文章来源:环球旅讯
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文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/1020/1446.html