商圈转型|王府井商圈:首店、旗舰店遍布,商(2)
【作者】网站采编
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【摘要】出生于1982年的王鹿萌,童年的很多幸福感来自于王府井。那时候,她的公主裙、红皮鞋,都来自王府井儿童用品商店、北京百货大楼的儿童柜台。2022年
出生于1982年的王鹿萌,童年的很多幸福感来自于王府井。那时候,她的公主裙、红皮鞋,都来自王府井儿童用品商店、北京百货大楼的儿童柜台。2022年6月25日,已经成为8岁孩子母亲的王鹿萌再次来到王府井大街,这次,她带着女儿一起走进犹如童话世界般的哈姆雷斯百货,在这个全球历史最悠久的连锁玩具店里为女儿挑选生日礼物。“各种沉浸式、体验式场景能让孩子和大人在里面玩一天。”哈姆雷斯的位置,和当年的王府井儿童用品商店相隔不远。
王府井管委会主任宋叙坦言,过去的王府井是靠卖商品为主要业态,虽然王府井一直不愿意承认是“旅游景区“,但不可否认的是,在过去,它的游客比例非常高。然而即使在外地游客眼中,王府井也是那种“不能不去,去了又有点失望”的地方。根据2016年的公开数据,王府井的客群中,本地人只占20%。
在宋叙看来,“一降两升”的数字变化,也许最能说明王府井在最近几年从传统商圈向独具人文魅力的国际一流街区转变与升级的步伐:截至2020年底,王府井街区的购物业态门店相较于步行街改造前降低4.4个百分点;文化体验业态提升1个百分点,休闲娱乐业态提升5.5个百分点。
“当一个商圈随着社会和经济的发展被视为传统业态的时候,那么想要发生质变的提升,就要符合未来的发展趋势,要能满足年轻人的需求,我希望王府井可以走得靠前一点。”
王府井素有“金街”之称,未来,宋叙希望王府井大街的“金光闪耀”,更能向周边的街区、城市肌理辐射。“比如现在王府井大街上的王府中環与儿艺之间的区域,我们打算在今年之内提升成为一个项目,将一些文化娱乐活动安排在这里,引导消费者除了将目光聚焦主街,还能去探寻整个街区。”游客不再只是在主街上走马观花,更多的深度探寻,会让到访的人们发现更多的“宝藏”。
香港置地发言人在回复新京报记者提出的“王府中環为何要选择落户王府井大街”问题时表示,作为亚洲主要商业中心之一,北京是一个具有活力、文化、历史及经济发展蓬勃的城市。而王府井更是位于北京市中心,地理优势突出。同时,王府井作为全国知名的商业街,对于优质商户的需求更为迫切。“我们很荣幸,能成为王府井街区走向更为国际化、引领现代时尚生活的亲历者和参与者。随着王府中環於2018年的正式开幕,王府井大街在过去几年发生了巨大的变化,其中包括品牌商戶升级和产业结构优化,以及一些更具北京本地特色业态的引入。这个历史悠久的传统购物及旅游胜地正以全新的面貌焕发其‘国际商业街区'特有的魅力。”
2021年7月,商务部流通业发展司副司长尹虹在“2021王府井论坛”的致辞中表示,自2018年底被列入步行街改造提升试点以来,街区面貌发生非常大的改变。“商务部将王府井等六条步行街列为示范步行街,以此为契机,王府井步行街与培育国际消费中心城市相结合,引进更多全球旗舰店,打造世界消费的新地标;与保护和发展中华老字号相结合,壮大老品牌、孵化新品牌、成为传承中国优秀传统文化的新载体;与坚持智慧商圈相结合,加快推进数字化、智能化,打造商业创新发展的新平台。”
文化+科技,打造中国文化商业的第一IP
而在当下,一个商业街区是否可以定义为时尚,不仅仅要看在这里聚集了多少高端百货、拥有多少家全球首店,更是一种科技带来的智慧的、便利的体验感。宋叙说,她经常会有这样的畅想:在未来的王府井大街上,会不会诞生自己的NFT数字藏品;是不是会出现无人驾驶车辆来接驳消费者;有没有可能通过AR技术,在除夕、春节、七夕等一个个节日里,搭建出身临其境的景观;能不能通过科技手段,做到“千人千面”的品牌推荐,利用大数据精准地分析购物习惯,从王府井大街上的1000多个品牌里筛选出消费者所需……
于倩在接受新京报记者采访时表示,王府井地区将开展精细化城市设计、绿化景观等专项研究,推进东安门大街、王府井西街片区整治提升工程。利用通过步行街两侧商业设施后身空间的适度改造,引入特色商业和品牌,在餐饮、零售、休闲娱乐等方面与主街形成梯度互补,深入开发后街经济,并适当延长营业时间,促进夜间消费繁荣。推动王府井策展中心建设运营,打造“文化+科技+商业”的城市新地标。 文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0630/1577.html