大豫园片区呼之即出 将构建全球时尚文化秀场(2)
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【摘要】徐晓亮表示:“豫园股份将连同控股股东复星一道,和城市发展同频共振,以前瞻眼光和使命担当,将大豫园片区整体打造成为极具东方生活美学魅力的全
徐晓亮表示:“豫园股份将连同控股股东复星一道,和城市发展同频共振,以前瞻眼光和使命担当,将大豫园片区整体打造成为极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场,助力上海打造国际时尚之都,全面提升上海城市软实力。”
浦江奔腾不语,潮流催人奋进。如果说百年上海看外滩、改革开放四十年看浦东,下一个四十年,大豫园片区将承载更多的历史使命和核心功能。
“东方生活美学”在现阶段引起国人的广泛关注,主要是因为,“东方生活美学”更加切合了现在年轻人的理念,尤其是当下Z世代年轻人对于中国文化的自信、对于国货品牌的自信、对于国潮认同感的兴起,这成为了一种大趋势和潮流。
随着福佑地块融入到大豫园片区,加之之前已经处于规划设计阶段的豫园二期项目,通过东方生活美学的战略指引,通过传统文化传扬、产业转型升级、现代居住功能的有机融合,若干年后大豫园片区将带给人耳目一新的感受。那时的豫园,也许会改变单纯的民俗、原乡、传统的标签,成为上海人眼中的文化血脉、中国人眼中的文化担当,外国人眼中的文化东方。
高调“出击” 从时尚之都到全球时尚文化秀场
对比分析全球已有的五大时尚之都的历史形成,可以发现它们能够成为国际时尚之都的共性要素,无外乎政策支持、资金扶持、人才引进、品牌集聚、供应链强大和场景活动丰富。同时,也结合各自的在地特色和资源优势形成了差异化的竞争格局,例如巴黎定位为高级时装发源地、米兰是高级成衣之都、伦敦发力创意设计之都、纽约主打大众时尚,东京则定位于亚洲设计之都。
在很多上海市民心目中,位处老城厢核心的豫园地区更多的是感性的存在:热气升腾的南翔小笼,技惊世人的非遗大师,琳琅满目的新春年货……“到城隍庙去白相相”,已成为上海老百姓的寻常生活。豫园地区是上海民俗文化的发祥地与海派文化的集聚地,是市民心目中的上海城市文化之根,具有天然的非物质文化遗产基因与鲜明的海派文化特色。
承接“宝藏” 从民俗发祥地到东方生活美学
新民晚报记者 杨玉红
公开信息显示,经遴选评审,豫园股份全资子公司上海复祐实业发展有限公司与蚂蚁集团全资子公司上海云玓企业管理咨询有限公司联合成为福佑地块最终实施主体。其中,豫园股份主导项目整体开发,项目建成后蚂蚁将获取共计地上约6万平方米的自持办公物业,深化在上海的金融科技、区块链业务布局。
近年来,豫园股份充分挖掘东方生活美学内涵,赋能时尚产业的发展,传递东方生活的美学和美的生活方式。也许从几项活动中可以勾勒出东方生活美学的战略边框。2021年11月,第十届上海高级定制周在黄浦江畔BFC外滩金融中心举行,为期5天的活动举办了主场秀、沉浸式空间展示、高端客户主题沙龙等一系列活动,逾百个国内外品牌通过线下线上方式参与,近30个品牌参加新品发布、沉浸式展示等现场活动。
中华文化既要“走出去”,还要“引进来”。围绕全力打响“上海购物”品牌、加快建设国际消费中心城市的总目标,位于老城厢第一象限内的大豫园片区,还将跻身为国际时尚文化的主流舆论场。常态化举办国际知名品牌发布会、高端品牌限量及定制款发布会、国际时尚论坛、时装周配套展会等,将豫园地区打造成引领消费潮流、具有强烈时代气息和鲜明上海特色的新品牌发布高地,使之真正成为与国际顶尖城市比肩的全球时尚文化秀场。
豫园股份董事长黄震表示,如今涵盖豫园一期、二期、福佑地块和BFC外滩金融中心的大豫园片区,为东方生活美学提供了绝佳的抒写空间。整体造型正如一个“城市T台”,自东向西彰显着三重城市品格:分别是国际风范、东方神韵和海派气度。豫园一期主打传统江南风情,是链接民俗与潮流、民族与世界的纽带;豫园二期主打原创首发概念,将成为中国设计师品牌走向世界的舞台;福佑地块和BFC主打全球艺文荟萃,将持续开展具有国际影响力的大型文化艺术活动。通过持续运营,使整个大豫园片区实现从传统到时尚,从时尚到经典的蜕变。
而豫园股份发展战略与大豫园片区的建设有着天然的契合,其以豫园商圈为轴,凝聚起珠宝时尚、文化商业、文化饮食、酒业、国民腕表、文化创意等多个产业集群。尤其像松鹤楼、南翔馒头店、童涵春堂等一批耳熟能详的中华老字号,历久弥新、熠熠生辉;豫园灯会、老饭店制作技艺、梨膏糖制作技艺等国家级、市级非遗项目,推陈出新、传承有序。此外,近几年豫园股份还通过产业投资方式,引入诸多海外品牌DAMIANI、DJULA、AHAVA、WEI等,都显示出“传统出新、中西融合”的文化包容度和全球大视野,这和海纳百川的上海城市精神一脉相承。 文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0903/1594.html