新媒体环境下的商业浸入体育明星粉丝特征分析(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】由此可见,技术的发展对于粉丝文化和粉丝行为的形成起着显著的作用。 二、在手机端对于网球爱好者及莎拉波娃粉丝的调查及分析 本文采取定量为主、
由此可见,技术的发展对于粉丝文化和粉丝行为的形成起着显著的作用。
二、在手机端对于网球爱好者及莎拉波娃粉丝的调查及分析
本文采取定量为主、定性为辅的研究方法,通过对粉丝的访谈、问卷调查以及粉丝的反映来了解体育明星粉丝的特征以及新媒体环境下的新变化。为了调查莎拉波娃粉丝的特征以及公众对她的看法,2017年5月30日至6月2日,笔者通过微信、微博、贴吧这三大新媒体发放调查问卷。并且对莎拉波娃粉丝微信群、网球吧等论坛定向发放一定量的问卷,以保证粉丝量的比例。通过3天的调查,共收回了333份有效问卷。
第一,东部沿海地区青年大学生男性是网球的主要受众。问卷填写者男性占79%,女性占21%,说明在网球领域,男性是其主要受众。填写者分布的区域主要在东部沿海地区,其中填写者数量排名前六的区域分别是广东省、江苏省、浙江省、北京市、上海市、辽宁省,这些地区的问卷填写人数占了总调查人数的50.75%,这说明中国经济发达地区的人更关注网球运动,更乐意参与此话题的问卷调查。有85.6%的填写者年龄在19~29岁之间,73.88%的问卷填写者是本科及以上学历,这说明关注网球的人主要是青年大学生。作为传统的贵族运动,网球的场地建造以及维护都需要比较高的成本,网球器材的价格也相对昂贵,所以在经济发达地区,人们更有精力和经济能力去关心和打网球。大学生接受新事物比较快,更加关注这项在中国新兴的运动。
第二,电视直播和新闻是网球迷关注网球的主要渠道,贴吧和微博分列二、三位。
关注莎拉波娃的渠道排名前三的分别是电视直播与新闻(70.54%)、贴吧等专门论坛(58.14%)、微博(45.74%),传统的电视依然占据第一,两种新媒体形态紧随其后。说明对于非粉丝来说,关注莎拉波娃的主要方面依然是她的比赛和成绩本身。65%以上的受访者会通过媒体观看莎拉波娃的比赛和新闻,只有30%以下的受访者愿意去现场观看莎拉波娃的比赛,愿意购买莎拉波娃相关产品的只有11%。这说明普通网球迷愿意观看莎拉波娃的比赛,但并不太愿意为她花钱。球迷参加的有关莎拉波娃的球迷组织排在前三位的分别是“莎拉波娃”的百度贴吧、“莎拉波娃”及其粉丝组织的微博、“莎拉波娃”粉丝的公众号。这说明,球迷关注莎拉波娃的渠道与当前网络主流社交媒体渠道基本一致。最常见的球迷表达对莎拉波娃喜爱的方式,首先是收看有关莎拉波娃的新闻,其次是和身边的朋友讨论莎拉波娃,最后是观看莎拉波娃的比赛。(见图1)
第三,个人品质和外在条件成为其受欢迎的主要原因,比赛成绩反而是次要原因。在网球这项职业化、商业化程度比较高的运动中,体育成就已不是衡量运动员的唯一标准。
在喜欢莎拉波娃的原因的调查中,排在前四位的理由分别是比赛中拼尽全力、尊重对手的品质(81.37%),长得漂亮、身材好(62.75%),体育界成就高(59.8%),商界成就高、体坛第一富婆(46.57%)。这说明,粉丝喜欢莎拉波娃的理由既有她的人格品质、体坛成就,又有她的外在条件以及商业成就。其中排在第一位的理由是她的人格品质,体坛成就仅排在第三位。
第四,莎拉波娃的粉丝八成有过为她相关产品付费的行为,包括其有关的体育用品、门票以及其创建的个人商业品牌Sugarpova。经济较发达地区粉丝的消费金额高。(见图2)
图1 粉丝关注莎拉波娃的主要渠道
图2 莎拉波娃粉丝为其消费金额及产品类型
在粉丝中,只有19.12%的受访者没有为莎拉波娃消费(有关产品、门票)过,消费金额在100~1000元的受访者达到41.67%,有9.8%的受访者为莎拉波娃消费过5000元以上。
莎拉波娃的粉丝认为,新媒体环境下,莎娃粉丝的增多“有利于扩大莎拉波娃的影响力”(75.98%),“有利于莎拉波娃在体育界和商界的共赢”(42.65%),而有的粉丝认为“会让粉丝的素质良莠不齐,团结度下降”(38.24%),“让莎拉波娃过多处理场外的事情,对成绩不利”(22.06%)。
第五,对于莎拉波娃的负面新闻,粉丝有维护其形象、指责负面新闻的造成者的倾向。
2016年,莎拉波娃因为服用禁药被禁赛,73.04%的粉丝认为这是她无意的过失,但同时也要受到相应的惩罚;32.35%认为她是政治博弈的牺牲品;31.37%的粉丝认为网坛本来就不干净;11.27%的粉丝认为她故意使用违禁药物,欺骗了全世界。
文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/qikandaodu/2021/0423/1003.html