新媒体环境下的商业浸入体育明星粉丝特征分析(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】三、粉丝现象与竞技体育的大众化和商业化运作趋势 2015年1月,腾讯体育以5亿美元的价格买断了NBA未来5年在中国大陆的网络独家转播权。这是NBA迄今为止
2015年1月,腾讯体育以5亿美元的价格买断了NBA未来5年在中国大陆的网络独家转播权。这是NBA迄今为止最大的一次商业合作。作为一个美国的国家篮球联赛,如今却成为全世界最全球化、盈利最多的体育组织之一,其商业化的运作模式取得了巨大的成功,也促使其他体育组织纷纷学习。20世纪90年代,迈克尔·乔丹也成为其塑造的家喻户晓的人物。NBA在全球掀起了“体育商业化”的浪潮。
第一,在现代社会,“文体不分家”。体育也不可避免地被商业化侵蚀,体育项目的发展目标日渐向满足观赏性、电视转播和盈利需要转变。粉丝也是其商业化运作的重要一环构成。
2009年,WTA(国际女子职业网联)进行了一项改革:允许教练在比赛途中上场对球员进行指导,并且要求教练佩戴麦克风。WTA官方表示,此举是为了电视转播和观赏性的需要。除了网球,各类体育项目专门组织都在不断改革,以适应商业化的社会。ITTF(国际乒联)的21分制改为11分制等,也是为了增强比赛观赏性和偶然性的需要。社会批判理论的理论奠基者阿多诺(Theodor Wiesengrund Adorno)认为,现代的文化假借艺术的名义,已经不再起到教育、教化的作用,文化产品成为赚钱的工具。体育作为文化的一种,其商业化也日益盛行,包括篮球的NBA、足球的欧洲五大联赛都通过商业化操作赚得盆满钵满。只要有受众、有粉丝,其项目和球星就可以通过广告、转播权、商业产品等手段“吸金”,有时甚至会通过“炒作”吸引大众注意力。
第二,以网球为代表的“高雅运动”“贵族运动”被拉下神坛,逐渐变得大众化、普及化。粉丝规模不断扩大,粉丝经济繁荣发展。
网球诞生于英国,孕育在法国,普及和形成高潮在美国。由于其最早流行于英国的贵族阶层,所以被称为“贵族运动”。早期对一个球员的评判甚至包括击球姿势、体型等,而随着民众生活水平的普遍提高,网球逐渐走向大众。粉丝经济体现了粉丝对于明星形成的一种消费与身份的认同,粉丝通过消费明星的周边产品,体现其对于明星的文化身份认同。而且花费越来越多地集中在购买其商业产品,球星本身比赛的门票、球拍、球衣等产品反而消费量较少。莎拉波娃就于2012年8月20日创造了个人品牌Sugarpova糖果,利用粉丝为自己谋求商业利益,这是典型的粉丝经济和粉丝产业。粉丝产业是粉丝对偶像的精神投入延伸出的各种消费行为构成的产业。粉丝既消费了明星产品也消费了其延伸产品,是明星利用其明星效应以及粉丝的认同式消费形成的。
第三,体育明星组织或论坛粉丝情绪化、非理性、信息压力等现象普遍存在。
“沉默的螺旋”理论认为,人们为了不被孤立,只能顺从群体内大多数意见,而不敢表达自己的想法。古斯塔夫?勒庞(Gustave Le Bon)在其传世之作《乌合之众》中也表示,个人一旦融入群体,个性会被湮没,群体的行为就会表现出排斥异议、极端化、情绪化和低智商化的特点。致力于新媒体受众研究的亨利·詹金森(Henry Jenkins)对粉丝的态度比较中立,他认为粉丝的形成不仅是情感的冲动,粉丝是有其自主性的。
在国内粉丝群体中存在一种普遍的现象,即粉丝在论坛中小心翼翼地维持和平局面,不能对于明星有任何负面言论。身处这种群体压力之中,粉丝怕被孤立成为“沉默的螺旋”,使粉丝群体组织难以保持理性和中立,于是向偏激、独断的方向发展。而根据本文的调查发现,对于莎拉波娃的“禁药”风波,仅有一成的粉丝认为这完全是莎拉波娃的错,而七成的粉丝认为这只是她无意的过失,这实际在某种程度上验证了体育明星粉丝的“非理性”现象。
文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/qikandaodu/2021/0423/1003.html