解读新社群、新文化、新商业,谈谈上坤先番城(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】致力于打造“潮玩圣地”“爱宠基地”“新社群集散地”的先番城,不仅成为入驻商家对外展示的窗口与平台,更从各个维度满足Z世代社群的多宗需求。
致力于打造“潮玩圣地”“爱宠基地”“新社群集散地”的先番城,不仅成为入驻商家对外展示的窗口与平台,更从各个维度满足Z世代社群的多宗需求。项目将持续引入更多多元化的趣味活动,活动内容涉及运动、展览、吃货美食、萌宠、猎奇、文化、教育、家庭亲子、艺术家居,打造文化体验新高地;打造周末家庭之旅的好奇空间、节庆活动之旅的好看空间、互动体验之旅的好玩空间、饕餮味蕾之旅的好味空间(广场绿地的美食市集势必非常悠闲好气氛);推出名为“先番集荟”的自营书店,以文化、文创、艺术、生活传播为主,定期举办社群活动、非遗策展等。
此前,先番城曾以“番心橙意”为主题举行发布会,以“ 先番星球”社群脱口秀及有趣好玩的艺术装置,开启构筑先番星球社群IP的征程,彰显商场聚焦年轻客群的气质。去年以来,项目以陆续开展过摇摆舞party、手机摄影课、调香沙龙等社群活动,打破商业项目的常规形象,用多元化的活动打造以共同爱好为纽带的社群空间。
期待多元复杂个性的时代里新星崛起 面对消费需求的多元化和复杂性,没有一个项目能够通吃所有客群。大大小小、各具特色的项目,可以共同拼出一幅美丽的商业群落。
对于区域型项目而言,我们其实很难期待其可以实现它实现颠覆性的创新,可这个项目可以将一些创意转化落地,让项目持续迭代、不断向好,满足目标客群的需求,实现项目的定位,就已经非常了不起。 在服务垂直人群时,需重点把握和实现“新”与“旧”、“新奇”与“似曾相识”的平衡。无论是最近的热播电视剧《司藤》,还是这两年红火的综艺节目《吐槽大会》,其成功的重要原因就在于实现了某种新旧的平衡。《吐槽大会》的形式和内容有创新,但话题的设置、人物的选择、流程的安排都有一定的出处,并非凭空打造。作为一部奇幻悬爱剧,《司藤》包含了各种离奇情节,但旗袍、清茶等元素又是“旧”的,这样的微创新可以融合各种新潮流新热点和传统经典事物于一体,交错辉映出绝佳的魅力。
无论是先番城,还是整个融信·上坤中心,其初心和操作理念与上坤集团致力成为“城市优质生活服务商”的定位是一致的。高品质综合性地产的开发和运营,本质上是要在新市场生态下刷新运营思维,传承和挖掘传统底蕴的同时创新经营手法,满足大家对美好生活的想象,让商业和情感汇聚在第三空间,以匠心构筑包括消费、社交在内的需求释放地和体验中心。?
一个商业项目要真正成功,单靠做强某个维度是不够的,需要综合性的努力。上坤商用推出了一个名为“3CS”的产品模型,即从客群、场景、主题、空间、内容和服务六大维度出发,构建商业价值闭环。针对项目的不同类别和新的消费趋势,发现并确定“精准的社群定位”,创新打造精致的空间场景,并通过“精细的运营管理服务”保证高质量运营。先番系列产品分为“先番城”“先番小镇”“先番荟”“先番中心”四大产品系,尽管各大产品的定位及规模不同,但它们均围绕社群打造。为了打造创新活力的社群生活场景和以新文化为中心的趣玩空间,先番还围绕年轻客群打造了先番集荟、先番书局、上瓷艺术馆、先番市集、心番食集、乐思空间、先番星球等多种多样的优质圈层空间。
必须承认,“Z世代”正越来越成为重要的消费人群,关注他们的需求已是商业地产项目的必修课。我们期待定位为 Z世代社群第三空间,以强黏性社群经济摆脱商业同质化,着力社群商业概念,打造以共同爱好为纽带的先番城,能为大家带来一个令人面目一新、有趣的精致区域型购物中心案例,也为行业贡献一个可供考察借鉴的新成功案例。 文/ 郭歆晔
文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0411/947.html