IP时代,文化在左,商业在右(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】新的解读,新的价值 在我的理论体系中,IP被解读为“在一定群体中形成共同认知的形象”。所以做IP就是在做一个可以被群体所接收并且认可的形象。另
在我的理论体系中,IP被解读为“在一定群体中形成共同认知的形象”。所以做IP就是在做一个可以被群体所接收并且认可的形象。另外,之前说IP会被粉丝所接收并且喜爱,是IP满足了粉丝某种情感需求或者文化需求。
在如今的市场中,对于IP运营的各个环节。都有了不同的解读,这就使得IP运营出现了不同的运营方式,从而产生了不同的价值。
对“群体”的重新解读
对群体的重新解读分为两方面,一方面是对群体范围的解读。在前文所提到过,IP本身是满足了社会价值观及文化观念的形象,从而才会使得粉丝对其越发喜爱,这是因为IP本身天然被粉丝所喜爱,这是在创作之初就被赋予的属性。
但是更多的IP都在源源不断的被开发出来,但是被社会广泛接受的文化和价值观是有限的,这就使得IP在进行创作时让粉丝经常会感觉到似曾相识。
所以新出现的IP一直在寻找可以进行深耕的新领域,希望在新的群体中得到认可,以此来打造自己的特殊性。
另一方面是对群体需求的解读,群体的需求在之前解读为IP满足了群体的情感需求和文化需求,是IP本身的文化属性和情感属性创造的价值。
但是如今粉丝的情感需求和文化需求已经被满足的无以复加,任何情感需求或者文化需求都可以找到所谓的“替换装”。
所以很多精明的IP运营者开始重新解读粉丝对于IP的期待,他们认为只要IP可以提供给粉丝他们所需要的价值,那么粉丝就会对IP报以持续性的关注行为,并且认同IP。
所以从需求出发,IP可以满足群体的消费需求、单纯的娱乐需求甚至是情感性的需求(恋与制作人)等。
对“认知”的重新解读
认知的重点在于如何塑造IP在粉丝心中的形象,也就是说通过什么样的手段或媒介去塑造IP的形象。
传统的方式一般是通过电影、电视剧、出版物等形式进行IP塑造,粉丝在进行IP的关注之初就开始为IP付费。并且基本都是通过传统媒体形式进行传播,并且从中穿插者少数实体媒体的传播。
但是如今是互联网时代,并且是一个人人都是自媒体的新媒体时代,传统媒体与之对比就显得过于笨重,时效性不强,并且成本太高。
所以IP操盘手开始通过各大新媒体平台,运营各种新式的运营手段,通过轻量化的方式进行IP打造。塑造IP已经不再是一个个百万字的著作或者一两个小时的电影,而是通过一个个短视频打造出一个个鲜活的形象。
对于“形象”的重新解读
过去我们在谈论IP的时候,虽然IP不一定是人,也可以是一只狗、一只猫甚至一只虫子,但是都统一称之为人物形象。这也是我们在进行IP创作时最容易懂得一种IP形象。
但是IP只能是单人形象吗?并不一定,复仇者联盟做出了一个很好的典范,整个复联就是一个团队IP。复联中的每一个人都是IP,并且所有人组合起来同样是一个IP。
在IP的解读中,IP是社会价值观和文化观念的集中体现,为了把抽象化的概念具象化,所以需要一个形象进行承接。最开始承接的是个人形象,但是后来人们发现集体亦可以成为形象。
并且经过对IP价值的重新解读,IP的形象开始有了更多的解读。首先是除了人和团体以外,任何可以成为具象化内容的都可以成为IP形象。
比如阿里巴巴,虽然是一个公司,但不可否认阿里巴巴已经拥有了成为IP的所有特征。同理,品牌也可以成为IP,三只松鼠就是当之无愧的IP。
这是对形象主体的重新解读,丰富了IP的形象主体,让更多种形象有了成为IP的可能。并且在某种意义上个人形象也开始丰富。
这背后的逻辑是IP的转化路径不一样,从而构建不同的商业模式。有些商业模式为了IP本身具有更强的商业属性,会给IP设定称为营业员、企业老板、创业者等更多利于变现的形象。
对于“需求”的重新解读
对于IP背后的企业来说,对于用户需求的满足,一定是放在第一位的。所以会通过多种角度和手段去满足用户的需求。但是相对来说,粉丝所需要时IP所提供的的情感价值和文化价值,当价值被过度满足时,那么企业的收益就会降低。
所以为了可以让企业获得长久的收益,很多企业在进行IP塑造时会着眼于粉丝们新的需求。只要可以满足粉丝的某种欲望,并且让粉丝对可以长久满足这种欲望报以期待,那么这个IP仍然是成功的IP。。
这就是像薇娅、李佳琦这样的纯粹的以销售为目的的IP可以大火的原因。在IP爆火的背后,是洞见了用户对于购买廉价、优质并且有品位的商品的需求,并且有充足的能力满足消费者的需求,并且让消费者报以持续性的期待。
文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/1003/1433.html