IP时代,文化在左,商业在右(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】如果仅仅是因为这个原因还并不足以说明需求的重新解读的必要性,还有另外一个因素是,将需求重新解读之后,IP进行转化的链路与往常的IP变得一点都
如果仅仅是因为这个原因还并不足以说明需求的重新解读的必要性,还有另外一个因素是,将需求重新解读之后,IP进行转化的链路与往常的IP变得一点都不一样。之前的IP是变现的自己的衍生价值,让消费者间接为自己付费。而重新解读之后的IP是消费者直接向IP付费。
文化在左,商业在右因为对于IP含义的重新解读,也让IP的创作路径产生了两条道路,也是文化路径和商业路径。在某种角度上说,商业路径可以看做是将文化路径中打造IP的关键节点,通过更有效率的方式重新塑造出来,极大的提高了IP的创作效率。
在过去,可能要通过几年、十几年甚至几十年才能打造出来的IP,通过商业化的手段可能仅仅需要几个月就可以创造出来,有经验有资本的企业甚至可以更进一步缩短IP的创造时间。
但是这种短期快速包装出来的IP,从生命力上并不足以跟通过文化手段创造的IP相媲美,更多是满足用户浅层并且表象化的需求,这样的价值极易被代替。
所以在未来的IP市场,肯定会出现文化路径和商业路径的结合,通过更进一步的文化与商业的结合,即缩短IP打造的时间,又增加IP的生命了。现在的IP的市场已经出现了初步的运营模型。
文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/1003/1433.html