「笑果文化」的商业化发展,从1.0到3.0 | 36氪专访(3)
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【摘要】「笑果文化」也将对赞助商产品的宣传延伸到长视频节目之外,利用自身的创意团队直接为品牌定制营销内容,这让笑果商业化发展进入到的2.0时代。「笑
「笑果文化」也将对赞助商产品的宣传延伸到长视频节目之外,利用自身的创意团队直接为品牌定制营销内容,这让笑果商业化发展进入到的2.0时代。「笑果文化」还将定制内容拓展到线上以外的营销空间,创意制作涉及长视频、短视频、音频、微综艺、综艺节目,以及发布会和直播节目等多个形态。定制创意内容现已成为笑果商业化最主流的形态,2021年,「笑果文化」与三百余个品牌进行内容营销合作,成为现有最重要的业务板块之一。
选择游戏进行IP授权,「笑果文化」看中的是手游对年轻群体的影响力。手游已成为当代年轻人的日常消遣方式之一,年轻群体通常利用碎片化的时间享受手游带来的乐趣,这正迎合了「笑果文化」所期待的、打造不同场景下“年轻态喜剧+品牌营销”的业务模式。此外,「笑果文化」也看中手游对消费者的持续性影响,在替代性较低的同时,游戏与用户群体有相对比较高的粘合度。
线下业务包括全国各地的巡演,以及以上海、南京和广深为基地的日常演出,「笑果文化」去年在全国范围内进行了近2000场线下演出和开放麦,这部分收入可以占到公司总营收的近百分之二十左右。
双方此次联动的达成,很大程度上得益于双方用户群体较高的匹配程度,《全民泡泡超人》18-35岁的用户群体高达到70%,且集中分布在一二线城市。“不盲从”“审美挑剔”是这类年轻消费群体的主要特点,而这也正是「笑果文化」用户群体的核心画像,双方的此次联动可谓一拍即合。
金仲波:正如之前所说,目前中国喜剧本身非常蓬勃,喜剧商业化也随之蓬勃起来,但这是远远不够的,虽然现在国内已经有了很多的喜剧俱乐部和喜剧从业人口,但这只是一个开端,我国作为拥有14亿人口的大国,民众对于喜剧的仍有着大量的需求,我们坚信,喜剧行业的未来依然可以得到极大的发展。
文章来源:《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0602/1569.html